הדעות המובעות במאמר זה הן של המחבר ואינן משקפות בהכרח את המדיניות או העמדה הרשמית של כל סוכנות, ארגון, מעסיק או חברה אחרים.
אנחנו לא בוחרים את התרבויות שלנו, אנחנו שייכים להן - Aimé Césaire
500 מה? סנופ דוג
שאל 42 דקות לתוך Verzuz שלו נגד DMX . הצופים בשידור החי לא יכלו לראות למי מיועדת השאלה. 500 מה? אגדת לונג ביץ' חזרה על עצמה, והפעם הוסיפה אלפים כשהוא יוצא ממושבו, צועדת לעבר המכשיר המשדר את שיר לשיר הפוך .
איך נראים 500,000? סנופ תהה בקול, כופף לראות את הקהל הדיגיטלי שלהם. חמש מאות אלף? X צלצל מכיסאו . חשבתי שזה כמו, 10. השניים צחקו ביחד. אני חייב לקבל את המילה שלו, המשיכה תופעת הראפ הניו יורקית, אתה אומר שזה 500, אני מאמין לך. אני מאמין גם לך, הסכים סנופ, אני לא חושב שסוויז ממציא את החרא הזה לפני שהוא מתגרה, אתה לא מקלקל את המספרים, אתה סוויז?
khloe ו-oj זה לצד זה
יש תמימות מסוימת בחילופי הדברים שלהם. הנה לכם שני ענקי היפ הופ, שניהם ימלאו 50 בשנה הבאה, מבצעים את תקליטי הראפ האייקוניים ביותר שלהם עבור 500,000 אנשים שהם לא יכולים לראות או לגעת. שידורים חיים לא היו אלטרנטיבה סבירה לקונצרטים ב-1993 כאשר הופעת הבכורה הקלאסית של סנופ, דוגי סטייל , שוחרר ב-Death Row Records. גם לא היה אפשרי חמש שנים מאוחר יותר מתי DMX ו-Ruff Ryders Entertainment הרעיד את ההיפ הופ המיינסטרים בבסיסו עם הופעת הבכורה הקלאסית שלו, זה אפל והגיהנום חם.
שנות ה-90 המוזהבות של ההיפ הופ היו זמן נוצץ, אך קשה. פיוטי, חולני ופיזי. למוזיקה היה אגרוף שאנשים יכלו להרגיש, קצב שהם יכלו לרקוד לפיו . DMX נגד סנופ הייתה קריאה חזרה לתקופה ההיא - לפני המדיה החברתית והסמארטפונים - כשהשיר הנכון בחדר של 500 יכול להרגיש כמו 50,000. ג'ין ומיץ'' זה שיר כזה. כמו גם Get At Me Dog'' ו-Down For My Niggaz, Ruff Ryders' Anthem ו-Nuthin' But A 'G' Thang, Drop It Like It's Hot, and Party Up (Up In Here). כל השעתיים שלהם ורזוז הייתה חילופי סינגלים מעצבי עידן משנות ה-90 וה-2000 של אמנים שחוו 20 פלוס שנות היפ הופ בחוץ.
אחרי תשעה חודשים במגיפה, מתחילים להעריך כל נוסטלגיה של החיים לפני סגירות והוראות שהייה בבית. מסכות חובה ו בדיקות COVID-19 . אורחות חיים, דפוסי חשיבה, כל צורות האינטראקציות הפיזיות המושפעות מהצורך בהסגר. עם כמעט שני מיליון הרוגים ברחבי העולם ויותר מ-75 מיליון בדיקות חיוביות ברחבי העולם התפשטות נגיף הקורונה , זה בטוח לומר ש-2020 הייתה אסון קולקטיבי עבור האנושות. יצירת חברה מרוחקת, מבודדת ודיגיטלית יותר. Verzuz הוא תוצר לוואי של ההפרדה הפיזית הפתאומית ו הנוף הדיגיטלי של המדיה החברתית .
במבט לאחור על השידוך הראשון בין מייסדי Verzuz Swizz Beatz ו-Timbaland, הקרב ב-24 במרץ לא קודם עם הודעה או שיווק מתוכנן מראש. לא היה מבנה של 20 סיבובים , נותני חסות באלכוהול או שותפויות ארגוניות. גם להם לא היה שם, רק הרצון לעשות את זה. למעלה מ-20,000 צופים הגיעו לצפות ומספר גדול נשאר לאורך קשיים טכניים, התאמות מיקום, התלוצצות ידידותית, שיעורי היסטוריה, וה שני מפיקי על מנגנים להיט אחר להיט . שווה חמש שעות.
אווירה כינה את המשחק היסטורי. ג'ו באדן הדגיש בפודקאסט שלו איך סוויז ביטז נגד טימבלנד היה שם בשבילו בשיא השעמום בהסגר. הוא לא היה לבד. אנשים השתעממו ברחבי העולם. DJ D-Nice עולה בראש בתור הבדרן ההיפ הופ החלוץ שהציג את עצמו מחדש לראשונה דרך IG Live כמוצא של איש אחד לבידור בהסגר. הצמד ורזוז לא היה הרחק מאחור.
אתה לא יכול למצוא שלווה על ידי הימנעות מהחיים
לזכותם ייאמר, לנצח קרבות לא היו שטח חדש עבורם. כשהם הלכו ראש בראש במשך 15 דקות מול 50,000 אנשים בסאמר ג'אם של הוט 97 ב-2018, זו הייתה נקודת התחלה. עד אז, סוויז ביץ , יליד קאסם דין, היה בעל מוניטין הולך וגדל כמתחרה עזה לאחר דו-קרב קודמים עם קניה ווסט ב-2007 ו-Just Blaze ב-2017. המשחק שנמשך שעתיים מול בלייז הורכב כדי לצלם כסצנה בסדרת ההיפ הופ של נטפליקס Rapture , אבל החלטה ברגע האחרון לפרסם את Exchange בשידור חי ב-IG משך להם קהל וירטואלי.
כותב הצוות הבלתי מנוצח ג'סטין טינסלי היה נוכח דיגיטלי והוא האמין, כבר אז, שהם עלו על משהו. סדרת הקרב הזו נראית סתמית , סוג אינטימי של דבר חברתי אורגני. לא הרבה פעמונים או שריקות - רק מוזיקה שהפכה לחלק מפס הקול של חיינו, הוא כתב לפני שלוש שנים, ולקח אותם במילה שלהם. ייווצרו קרבות נוספים . הם לא היו. לא עד שהקורונה יצרה צורך לדמיין מחדש את היחסים בין האמן לקהל.
שלושה ימים נפרדים סוויז ביטז נגד טימבלנד והעימות הבא: Boi-1da נגד Hit-Boy. עד אז, צמד מפיקי העל בחר את השם ובנה את דפי המדיה החברתית. היה ורזוז כל יום בין 27 במרץ ל-2 באפריל ואחריו T-Pain נגד ליל ג'ון ב-4 באפריל, RZA נגד DJ Premier שבעה ימים לאחר מכן, ולאחר מכן, ב-18, משחק מספר תשע: טדי ריילי נגד בייביפייס נקבע. עד לאותה נקודה, ורזוז מתאים לתיאור האגבי והאינטימי של סוויז ביץ מול Just Blaze. לטוב ולרע, המתחרים היו בבית, מחוברים באמצעות Wi-Fi בלתי צפוי, בעקבות פורמט רופף.
בלי גיבורים כולנו פשוטים
לכל משחק מהחלום נגד שון גארט ועד סקוט סטורץ' ומני פרש, כל אלו שהוזכרו והלא מוזכרים, היה אישיות וקסם משלהם, שהפיק רגעים ויראליים תוך איסוף קהל גדול יותר בשידור חי. העקביות המובילה ל- קרב במשקל כבד בין ריילי נגד בייביפייס נתן לגיטימציה לסדרת האינטרנט כתופעה הולכת וגוברת ולא כאופנה חולפת. לאחר שני אייקוני ה-R&B של שנות ה-80 וה-90 העניקו לורזוז את משחק הכרטיסים הגדול ביותר שלה, ובאופן מפורסם, ריילי ניסתה להפוך את הסדרה למשהו שהיא עדיין לא הייתה: הפקה גדולה .
הייתה לו מקלדת, דיג'יי, מה שנראה כמו מתופף בגזרה ו איש הייפ רוקד בסגנון a la Flavor Flav, כתב דאטוון תומס עבור אווירה , המפרט כיצד חזון ג'ק סווינג החדש הפך משהו פשוט למחזה. תומס קבע יותר מ-300,000 צופים שנכחו בו צפו ב-Verzuz בשמונה הדקות הראשונות , אבל בגלל כל המאמץ הרב שהושקע בהפקה של ריילי, המשחק נהרס על ידי הד בלתי נסבל ונקבע מחדש ל-20 באפריל. למרות חוסר הציפיות, הבדיחות שאחריו עשו את התקלה רגע משותף . מקוון הוא המקום שבו אפילו אכזבה תפגיש אנשים אם ניתן ליצור ממים.
בדצמבר מלאו ארבע שנים לאינסטגרם השיקה את התכונה IG Live. כפי שמנהלת שותפויות המוזיקה של אינסטגרם אמרה פאדיה קאדר הניו יורק טיימס , אתה לא בא ל-IG בשביל ניסיון בייצור גבוה, אתה בא בשביל הקשר הישיר עם בסיס המעריצים שלך. למרות שהסדרה התפתחה מעבר לקרבות בבית לעימותים פומביים, מאפשרת להם לחסל בעיות טכניות, נגישות וחיבור הם מה שגרם Verzuz פלטפורמה אידיאלית עבור חברה בהסגר.
כל קרב בעקבותיו ריילי נגד בייביפייס עזר לשמור על ריגוש, להגביר את הצופים שלהם ולהעלות את הפרופיל. מחוסר קידום לסיקור על ידי CNN, Associated Press, Vibe, Okayplayer ו מֶרֶד , מקורות עזר בהגברת הסדרה מנקודת מבט עריכה. ג'ריק ד. קנדי עבור GQ כתב את ההיסטוריה בעל פה, בעוד שסופר תרבות הפופ ג'ון קרמוניקה כלל שני מייסדי Verzuz בו ניו יורק טיימס הסבר: איך היפ הופ רויאלטי מצא בית חדש באינסטגרם לייב.
מישל אובמה הצטרפה לאינספור מפורסמים שצופים ומגיבים ממדור התגובות של הקרבות. מי יכול לשכוח סטייסי אברמס וירטואלית באמצעות ההתמודדות הגבוהה ביניהם גוצ'י מאנה נגד ג'יזי לקדם הצבעה? אם כבר מדברים על הצבעות, מה ה-Verzuz Battle Matchup האהוב עליך? ניתן למצוא את הסקר באתר האינטרנט של The GRAMMYs. אלישיה קיז נגד ג'ון לג'נד נמצאים כעת בראש עם 44% מהקולות, ואחריו ברנדי נגד מוניקה.
קשה לומר שמשהו מיועד לאנשים עם כל כך הרבה פרסום ושיווק בעידן הזה. עם זאת, בשנה של פוליטיקאים בקמפיין, ורזוז לא מרגיש שנכפה על הציבור. כן, עם אפל מיוזיק כשותפה, ערך הייצור עלה , הקרבות מתרחשים במסגרות משוכללות יותר, וזה גדל מיום ליום. אבל, מה ששמר על הסדרה בריאה הוא הנגישות. זה עדיין שווה צפייה בטלפון שלך , משתפים עם ציר הזמן שלכם ונהנים אחד עם השני. סלבריטאים עשויים להוסיף להון התרבותי, אבל הכוח האמיתי הוא באנשים שנמצאים בבית ומחפשים לבדר ולהשכיל.
מציאת ו שמירה על קהילה דיגיטלית הפך חיוני כמו טיפול עצמי ככל שהחודשים חלפו ומקרי הקורונה המשיכו לעלות. ורזוז גדל לאירוע קהילתי באופן שגורם לכל שידוך להרגיש כמו אירוע משפחתי. אתה מתאסף סביב מסך - אלא זה טלפון או טאבלט, מחשב או טלוויזיה - לצפות וגם להגיב .
כמה זמן רוב לואו נשוי
חבר הצביע על היתרונות והחסרונות של קהילות דיגיטליות. זה כיף לעשות בצ'אטים קבוצתיים ובמדיה חברתית, אבל זה מזכיר לך את החוויה האמיתית . מהקהילה שאתה באמת מתגעגע אליו. הוא המשיך ושיבח את ההיבטים החינוכיים של הסדרה, ואת החגיגות של אייקונים מיינסטרים ותת-תרבויות פחות מוכרות, במיוחד ההתאמה של הדאנסהול הקלאסי המיידי בין Bounty Killer נגד Beenie Man , אבל בסופו של דבר סיכם, כמו כל דבר אחר במגיפה הזו, אנחנו עדיין תקועים על המסך. תקוע להפיק את המיטב ממצב רע.
מה שהוא אמר אינו שגוי. ורזוז קיים בגלל אובדן. אבל, איך שאני רואה את זה, אם גדלת על Rap City, 106 & Park ו-MTV Jams, או אפילו יותר אחורה, Yo! MTV Raps, TRL, The Music Box, אתה זוכר את התחושה של להיות דבוק למסך הטלוויזיה שלך על ראיונות וקליפים. אלה היו הפורומים של איך השירים הכי חמים והאמנים הכי גדולים התגלו. מה שהם הראו, ראינו. סגדו. הורד והוחזר. עשינו זיכרונות עם הסדרות האלה. הם היו אבני בוחן ליחסים שלנו עם מוזיקה וסלבריטאים. היו הרדיו והטלוויזיה לפני שהיו קונצרטים ומועדונים. ורסוז היא חזרה לימים ההם כשאמנים השתמשו בפלטפורמות כדי לחלוק את עצמם איתנו, אבל אפילו יותר באופן ישיר.
תמיד ללכת להלוויות של אנשים אחרים
האימרה, כאשר אתה נמצא ברומא, תעשה כפי שהרומאים עושים נכון ליוצרי תוכן שמסתגלים לחברה הגירה מקוונת לצורך בידור . למרות שרומא לא נבנתה ביום אחד, ורזוז נזקק רק לקרב אחד כדי לגבש שהיא על סף משהו גדול יותר מהקרב הייחודי שלה. תשעה חודשים לאחר מכן, התוכנית המקוונת יצרה מערכת אקולוגית חדשה המספקת בידור למשועממים, היסטוריה להיסטוריונים, פוסט לבלוגרים , סיפורים לעיתונאים; ותשומת לב לאמנים ללא קשר לז'אנר, גילם, הרלוונטיות שלהם.
Verzuz הצליח בבניית קהל המושקע בצפייה בוורזוז בשלמותה - לא משנה אם היא נמשכת שעתיים או שלוש. לרוב הצופים אין מושג מתי הוא עומד להסתיים או אילו הפתעות עשויות להיות בעקבות משחק: רצועה שלא שוחררה, או רמיקס, תקליט חדש. בדרך הזו, ורזוז שווה ערך לכניסה לחדר נהדר באפליקציית האודיו Clubhouse. החדרים הטובים ביותר, במיוחד כשזה נוגע למוזיקאים, הם אלה שאתה לא רוצה לעזוב כי זה מעשיר את לספוג סיפורים ממספרי הסיפורים שחי כל מילה. אתה מרגיש קרוב יותר להיסטוריה.
הנוף הדיגיטלי המציא מחדש את המשמעות של גישה. גישה לתרבות, סלבריטאים , והרגעים המגמתיים שעשויים להיות בלתי נפרדים מהאופן שבו אנו זוכרים את הימים, השבועות והחודשים הללו. אולי תשכח מה צייצת, אבל תזכור איך התוכן גרם לך להרגיש. מגע של שיר, עומס של פסוק, זוכר את הנוסטלגיה שמגיעה עם אמנות מהתקופה שלפני ה-COVID. אנחנו לא יכולים להפריד את עצמנו מכמה שהשתנה. עדיין, Verzuz מספק תזכורת של מה שהיה והאמנים שסיפקו את הפסקולים מאותם ימים. הלהיטים שגרמו לנו לרקוד, לשיר ולומר. אולי זו לא החוויה האמיתית, אבל כמו שסנופ אמר במהלך הקרב שלו עם DMX, הבן זונה הזה מרגיש לך טוב אז זה חייב להיות טוב בשבילך.
אנחנו עלולים לשכוח אם זה היה 500 או 500,000 צופים חיים; אבל לא נשכח איך הצפייה באמנים האלה גרמה לנו להרגיש. ורזוז מרגיש טוב . יש ימים שזה כל מה שאתה רוצה בשנה כמו 2020 - במצב או לא מקוון.
הדפס
